首旅集团旗下多元业态“热力全开”

　　本报讯（记者 夏晖）“五一”小长假文旅市场人气集聚、活力涌动。首旅集团旗下各企业紧扣假期消费趋势，创新经营模式、做优特色服务，以多元业态点亮假日生活，全力激活消费新活力。

　　全聚德集团紧抓假日消费契机，立足老字号优势，深耕市集经济、联动潮流电竞、夯实门店服务，为首都假日消费市场注入鲜活的京味新韵。

　　“五一”期间，全聚德集团统筹旗下8家门店，参与首钢园、奥园碳水节、台湖爵士音乐节、国际马术文化周等18场城市主题活动，广泛触达各类消费群体。

　　全聚德烤鸭串、烤鸭卷等产品凭借非遗技艺、地道京味与便携即食的优势，成为各大市集网红单品，让非遗美食走出传统门店，融入城市烟火场景，有效提升了品牌年轻化、大众化影响力。

　　节日期间，全聚德集团各店迎来客流高峰，其中全聚德王府井店5月1日至2日累计发放等位号超4800个。通过动态调整营业时间、优化人力配置与服务流程，各店有效提升了门店接待能力与服务质量。

　　首旅旅行整合文化、旅游、体育、商业全链条资源，联动旗下康辉集团、神舟国旅、金蜗牛、五指山等公司，推出多元活动，实现文旅体商融合，带来假日消费新体验。

　　非遗文化展览成为假日亮点。“文化原乡 福地壤塘 2026北京行”活动启幕，汇聚唐卡、藏陶、瓯塑等20余个品类数百件非遗精品，打造“展览+研学+市集+展演”立体化模式。传承人现场开展唐卡手绘、藏纸拓印等互动教学，文创市集汇集高原好物与藏地小吃，丰富首都市民假日文化消费体验。

　　美食与潮流文化双向赋能。“首旅旅行·乡约食光”美食大篷车亮相第六届台湖爵士音乐节，全聚德、东来顺等老字号携限定美食登场，全聚德“嘎嘎开心鸭”、东来顺地道京味小吃及各类消暑饮品，让游客在音乐中尽享舌尖美味。

　　“体育+文旅”新模式受热捧。2026世界泳联跳水世界杯总决赛期间，首旅体育推出“逐梦双奥·畅享观赛”官方服务包，联动集团旗下酒店集团、全聚德集团、东来顺集团、首汽约车及北京展览馆等资源打造“观赛+体验+消费”度假模式；首旅旅行承办的中国网球协会社区运动会三亚站启动报名；广州康辉推出“跟着赛事去旅行”线路。

　　国内外旅游市场双线发力。神舟国旅出境游板块成效显著，第二批200人欧洲精品团顺利返程；国内线路全面升级，打造河南深度文旅线路，融入非遗体验项目，推动旅游从浅层打卡向深度沉浸转型。淄博康辉组织百人研学团，让青少年在行走中感受文化、收获成长。

　　露营与微度假持续升温。金蜗牛世园公园露营地携手超级草莓音乐节，实现入住率满房的同时，通过联动福利拉动二次消费；旗下樂营坞举办“花月瑜伽之夜”活动，创新都市疗愈场景，深受年轻群体喜爱。五指山公司假期经营业绩较2025年同期增长，通过强化安全巡查、优化服务，显著提升游客满意度。

　　北京野生动物园联动霸王龙雷奇、我的世界双IP，以“温柔有勇气，守护恐龙山”为核心主题，打造沉浸式游园体验。园区推出霸王龙雷奇专属主题套票，以IP热度有效拉动客流入园。“温柔有勇气，守护恐龙山”沉浸式主题活动共推出六大打卡站点与闭环游玩路线，为游客带来恐龙考古DIY、科普课堂、勇气隧道、人偶巡游等趣味项目。

　　园区还增设了四个主题小舞台，开展动物展示、互动演艺与花车巡游；上线了游戏嘉年华，落地我的世界乐魂气模打卡点，覆盖全年龄段，有效提升了游客停留时长与游玩体验。

　　园区还创新闯关手卡发放模式，覆盖检票口、文创、餐饮、贵宾体验等多渠道；联动萌兽互动展示、主题文创、特色餐饮、体验项目，形成“票务+商业+体验”一体化消费链条，最大限度释放二次消费潜力。