“湾里”元旦假期接待客流85万余人次

　　本报讯（记者 夏晖）元旦假期，北京城市副中心商业新地标“湾里”成为冬日京城最热门消费打卡点。记者了解到，“湾里”自开业以来共接待游客超245万人次，总销售额突破2亿元，其中，元旦假期累计接待客流85.33万人次，实现总销售额近7000万元，湾里诺岚・酒店跨年夜客房入住率达到100%。

　　“湾里”分为王府井WellTown、汀云小镇、诺岚酒店三大板块，总建筑面积约50万平方米，覆盖家庭、年轻群体、精致旅人等多样化客群。

　　王府井WellTown聚焦文化艺术、运动体验、环球美食、亲子娱乐四大板块，重点引入城市首店、区域首店及特色旗舰店，集合450余个品牌。不同于传统奥莱，其定位“非标奥莱”——既有奥莱核心优势，又融合“商业+娱乐+艺术”新业态，带来超出预期的惊喜体验。

　　开业关键期，湾里推出“场景票根”经济计划，协同首旅集团生态资源，联动外部消费场景。面向当日持有《海昏侯》文物展、北京环球影城、抵京火车票及周边高速收费凭证的顾客，提供专属会员礼遇，将文旅、交通等外部流量通过“票根”转化为实地访客与潜在会员。

　　假日期间还设置抽奖活动，策划以场内品牌为核心的100%内循环抽奖，奖项均为项目内各业态体验券或礼品，如诺岚酒店住宿、中国国家地理探索中心门票等。

　　截至2026年1月3日，湾里项目线上线下全域曝光达4亿次。开业及跨年期间，通过“线上线下硬广触达+内容深耕+达人引爆”组合策略，突破传统商业投放逻辑：以地铁包车、包站、城市大屏等立体广告广泛覆盖，借助社交内容与达人传播引爆口碑。

　　节日期间，“湾里”通过主题鲜明、体验丰富的线下活动将线上声量转化为实地客流：以火山光影秀打造视觉奇观，塑造城市级打卡地标；以非遗鱼灯巡游融合传统与现代，赋予空间文化温度；以潮音狂欢音乐节聚合年轻能量，提升夜间活力；以四大戏剧首演引入高品质艺术内容，吸引高净值客群；通过湾里当代艺术中心引入“最是一年春好处”主题展览，首次汇集北京饭店典藏近现代书画珍品与当代艺术佳作，构建传统与当下的美学对话。开业期间还深度结合知名IP与在地文化，引进三丽鸥主题展、符文战场卡牌嘉年华，精准覆盖年轻潮流与二次元客群；策划深山文化市集，聚合独立设计师与手工艺人，凸显文化消费独特性。

　　在打卡点位上，“湾里”精心打造多个主题鲜明、传播力强的标志性场景：王府井WellTown通过建筑设计语言，创造贯穿1至6层的“光影之境”与“悬水之境”两大沉浸式空间，水景与光影动态交织，构建极具视觉震撼力的室内景观轴线，成为吸引人流、激发拍照分享的核心地标；汀云小镇户外街区联动国家级非遗四川自贡彩灯工艺，设置“马上有钱花”“马上有好事”大型灯组，营造传统年节氛围，并创新引入“拍马屁”互动装置，提升年轻客群参与感；玫瑰广场设置巨型玫瑰艺术装置，在冬季注入红色浪漫，成为热门打卡点。

　　相关负责人表示，通过多层次、差异化打卡点的系统化布局，不仅优化了顾客游逛体验，更将物理空间转化为可传播、可互动的内容场域，有效实现线下体验向线上口碑的持续转化，进一步巩固项目作为都市微度假与社交目的地的吸引力。