首创奥莱“新春喜市”掀消费热潮

　　本报讯（记者 刘偶）今年春节，首创奥莱以“新春喜市”为核心脉络，联动全国15个城市项目，共同打造“购物+文旅+非遗”三位一体的沉浸式新春消费场景。自1月24日新春档期启幕至2月23日，首创奥莱全国客流累计接近千万人次，北京首创奥莱销售额突破3亿元，客流及销售均实现同比大幅增长。

　　打造新春消费性价比高地

　　“新春买年货就到首创奥莱”，2026年新春，首创奥莱深耕“品牌+优惠”核心优势，整合全国各项目超300家国内外知名品牌资源，推出“团券立减”“满返加倍”的新春超值特惠，覆盖国际名品、运动户外、时尚服饰等全业态，构建起“全民参与、全龄覆盖”的消费福利体系。

　　今年新春期间，首创奥莱推出“线上领券+线下核销”“满额抽奖+福袋惊喜”等多重叠加模式，打通线上线下消费闭环。全国各项目同步上线线上团券活动，消费者可通过抖音等平台抢购超值团券，实现“奥莱折扣+用券直降+单笔满返”三重优惠。

　　针对会员群体，首创奥莱推出专属增值服务。活动期间，会员消费享多倍积分礼遇，积分还可兑换新春限定礼品。同时，首创奥莱联动各地政府发放消费券，实现“省市级消费券+门店优惠”双重叠加。

　　解锁年味新体验

　　跳出传统购物模式，首创奥莱以“新春喜市”为载体，将传统年俗文化与现代休闲体验深度融合，在全国各项目打造了一系列“有看头、有玩头、有年味”的特色新春活动，让逛街从单纯的“买买买”升级为阖家共享的“新春嘉年华”，实现“以活动聚人气，以人气带消费”的体验式消费闭环。

　　传统民俗演艺轮番上演，唤醒国人的新春记忆。大年初一，全国各项目同步举办“瑞狮纳福”开市仪式，醒狮腾跃、锣鼓喧天，为消费者送上新春的第一份祝福；初五开展“迎五路财神”巡游活动，身着传统服饰的“财神”们沿街派送金币、福袋，与市民亲密互动，传递“财源广进”的美好寓意。武汉首创奥莱推出“十二花神”主题巡游活动，演绎浪漫的东方美学；南宁首创奥莱打造高颜值NPC天团巡游活动，供市民合影打卡沾喜气，更推出“马年骑真马”活动，呼应马年祥瑞主题。此外，皮影戏、糖画制作、剪纸艺术等非遗手工体验项目，遍布各项目中庭，书法家现场挥毫写春联、送福字，让市民在动手体验中感受传统年俗的独特魅力。

　　亲子互动场景被精心打造，成功解锁“遛娃+购物”的双重模式。首创奥莱依托自身欧洲小镇式的建筑风格，打造集休闲与娱乐于一体的亲子空间。室外滑滑梯、室内游乐园免费开放，让家长在购物的同时，孩子也能尽情玩耍。各项目同步推出“新春手作课堂”，小朋友可在专业老师的指导下制作非遗鱼灯、新春香囊，既锻炼动手能力，又能了解传统文化。

　　夜间消费场景持续优化升级，点亮新春“夜经济”。借助新春灯光布景，首创奥莱打造“日夜双景”的消费体验，白天是热闹的年货市集，夜晚则变身璀璨的光影世界。南宁首创奥莱推出视觉盛宴火舞秀，武汉首创奥莱延长营业时间至23点，让消费者在璀璨灯光下尽享夜间购物与休闲的乐趣。此外，各项目餐饮区同步推出新春团圆宴、特色小吃，实现连锁品牌与本土特色餐饮的互补。

　　打造东方美学新春打卡地

　　当非遗美学邂逅商业空间，便碰撞出别样的新春年味。2026年新春，首创奥莱携手中国美术学院青年艺术家团队，将非遗鱼灯IP《鱻灯灵韵》首次在全国还原落地，联动全国15城首创奥莱项目，打造“万灯共赏”的非遗鱼灯盛宴。此次合作以青田鱼灯等国家级非遗文化为灵感，将传统鱼灯工艺与现代公共艺术相结合，既传承非遗文化精髓，又通过年轻化表达，让传统文化走进当代消费者的生活，成为首创奥莱场景化创新的标志性举措。

　　《鱻灯灵韵》非遗IP的落地，不仅为首创奥莱注入深厚的文化内涵，更成为年轻人的新春打卡胜地。非遗场景的打造，有效延长了消费者的停留时间。据统计，活动期间，首创奥莱全国各项目消费者平均停留时间较平日提升60%，带动餐饮、零售等业态销售额同步增长，实现“文化赋能商业，商业传承文化”的双赢。

　　工作人员介绍，此次新春营销，首创奥莱以“买年货、逛喜市、赏鱼灯”为核心，用折扣优惠满足消费者的购物需求，用特色活动丰富休闲体验，用非遗IP传递传统文化的温度。未来，首创奥莱将继续深耕场景化创新，持续推动“商业+文旅+文化”深度融合，为消费者打造更多兼具性价比与体验感的消费场景。