北京时尚控股激活文化消费新引擎

　　本报讯（记者 杜兰）今年春节，北京时尚控股公司旗下北京时装周打造双奥文化庙会，旗下各品牌集体亮相北京“八站两场”新春文化市集，以文化与时尚融合的多元形式，为京城新春注入双奥活力与京味魅力，丰富了市民游客的节日体验。

　　沉浸式体验打造双奥记忆

　　连日来，由北京奥运城市发展促进会主办、北京时装周有限责任公司承办的“京韵满新春・冬奥耀京城”文化庙会，在国家会议中心二期大都庙会与第四十届龙潭春节文化庙会同步开幕。本次庙会作为“从北京到米兰，一起向未来”主题系列活动之一，将北京冬奥会的奥运遗产与米兰冬奥会的热烈氛围深度融合，为市民游客奉上独具双奥城市特色的新春文化厚礼。

　　北辰・大都新春庙会成为双奥记忆的沉浸式体验空间。在“传统民俗+国潮非遗”区域内，一处占地150平方米的冬奥文化主题展区脱颖而出，成为全场焦点。展区紧扣“北京—米兰”冬奥传承核心，呼应米兰冬奥会“意韵由你”的核心理念，让中国春节传统文化与双奥元素有机串联。特别设置的“双奥新春大篷车”奥运文化集中展示区，不仅展出奥运火炬、奖牌、吉祥物等珍贵实物及双奥主题图片，更带来2008年北京奥运会56个民族徽章套装、百家姓徽章套装、人工钻石版福娃套装等收藏级展品，吸引大量游客驻足观赏。现场精心布置的北京冬奥主题、米兰冬奥主题、新春奥运吉祥物主题、冬奥颁奖台主题4处装置，成为游客打卡的热门点位；文创礼品区内，米兰冬奥会特许商品、冰墩墩马年系列文创、中国冰雪系列及唐人坊北京绢人等精品广受欢迎；非遗手作区还邀请烙画葫芦、手工钩织、掐丝珐琅的传承人现场互动，让观众在亲手体验中感受非遗技艺与奥运文化的深度融合。

　　龙潭春节文化庙会则为传统民俗注入体育活力，延续“京味浓、全民乐”的传统优势，以“传统文化+体育”为核心,打造市民参与度高的新春民俗盛宴。冬奥主题装置与奥运文创产品巧妙融入逛庙会、品年俗的传统场景中，让游客在感受新春年味的同时，近距离触摸冬奥文化的独特韵味，实现传统庙会与双奥文化的精彩碰撞。

　　作为承办方，北京时装周有限责任公司充分发挥平台优势与资源整合能力，从主题展区规划设计到非遗手作体验呈现，从奥运文创产品展示到传统庙会氛围营造，助力双奥文化精神以更生动、更亲民的方式融入市民日常生活。

　　据统计，2月17日开幕至2月22日期间，大都庙会冬奥文化主题展区累计接待游客超过10万人次；2月20日下午开展的“从北京到米兰”直播逛庙会活动，吸引34万人次在线观看；龙潭庙会展位同期累计接待游客超23万人次，双会场均收获超高人气。

　　打造新春消费热门打卡地

　　与此同时，2026年北京“八站两场”新春文化市集已圆满收官。北京时尚控股公司携旗下工美、铜牛、雪莲、天坛等品牌多点亮相，在首都机场、北京西站、北京南站、北京通州站，为春运旅客与市民奉上京味年礼。根据市集期间站点旅客人数统计，首都机场T3航站楼、北京西站、北京南站市集高峰日客流均超10万人次，通州站市集高峰日客流超3000人次。

　　在本次“八站两场”新春文化市集中，北京时尚控股公司累计展出产品60余款，旗下各品牌各展所长、特色鲜明。北京工美集团聚焦“文化赋能”核心，以“工美文创”品牌为载体进驻北京西站、北京南站，集中推出30余款特色文创产品；铜牛集团深耕北京西站、北京通州站等站点，组织铜牛、天坛、PURE TOUCH、纺科所文创、中国冰雪等品牌集体亮相，展出20余款文创衍生品与服装服饰产品；雪莲品牌携手“京工1961”品牌登陆北京西站、首都机场、北京南站，以经典羊绒围巾、羽绒服等冬装产品传递新春温暖，更通过大幅优惠让利于民。

　　此次参展，北京时尚控股公司充分发挥品牌集群优势，旗下品牌凭借文化底蕴与时尚设计，成为各大市集的特色亮点，既用京韵好物慰藉归乡情思，也为首都节日市场注入国企力量。目前，工美集团参与的湾里YOUNG购集市、“马不停蹄隆福潮集”新春文化市集客流依旧稳步增长，持续成为新春消费的热门打卡地。