首旅集团新春主题营销活动，助力打响马年“开门红”。 ■企业/供图
本报讯（记者 夏晖）春节期间，首旅集团旗下各企业紧抓市场机遇，精心策划多样活动，亮点纷呈，点燃消费热潮，全力冲刺首季“开门红”。
首旅酒店集团旗下各品牌酒店及景区通过特色化经营，打造兼具传统年味与沉浸式体验的新春之旅。
如家酒店集团推出“酒店里的中国年”马年迎春系列主题活动，在全国17座城市举办了50场特色文化活动，覆盖全年龄段人群及家庭客群。南山景区开启“马上去三亚 温暖中国年”主题文旅活动，广受游客好评。南苑集团旗下南苑饭店开展年画拓印、非遗漆扇制作等体验活动，让宾客感受地道的民俗魅力；南苑望海酒店打造宋韵新春盛宴，为宾客奉上一场穿越时空的文化之旅。
首旅酒店集团旗下北京诺金酒店除夕夜自助盛宴人气火爆；北京国际饭店推出复古铛铛车夜游、专场音乐会等活动，吸引千余人次参与；北京新侨饭店推出海外回流文物特展与“福文化主题房”；北京湾里诺岚酒店联动环球影城推出惠民活动，非遗手作体验备受青睐；北京前门建国饭店以长幅画卷、京剧主题打卡区营造浓厚氛围；北京香山饭店联动国家植物园打造新春奇妙体验；北京西苑饭店增设传统书法写福字体验区贴福迎春。西安建国饭店定制马年主题桌牌挂件；珠海东澳岛安麓酒店引入国家级非遗“舞麒麟”作为特色入夜仪式。
首寰投资联合台湖镇政府以“2026马上有戏·台湖新春狂欢季”为主题，举办了融合演艺、市集等多元业态的新春活动，累计接待市民游客数十万人次。活动期间，台湖公园化身为集国潮戏剧、非遗展示、沉浸式巡游与亲子游乐为一体的开放式新春场景。来自各地的游客在“龙腾马跃”大型主题灯组前驻足留影。机器人送福、沉浸式喜剧等创新内容的加入，也为传统节日增添了现代感和科技元素。北京环球度假区推出“环球中国年”主题活动，喜庆的音乐在景区回荡，明星角色穿梭在人群中与游客互动，游客们手中的糖葫芦闪闪发光。来自全球各地的游客，与中国家庭一起看演出、品尝美食，成为今年环球影城一道特殊风景线。
首旅旅行及下属企业在传统业务、创新项目、资源协同等方面持续发力，以实干实绩抢抓新春文旅市场。入境接待人数同比增长超50%，慕田峪直通车作为一日游核心产品，外宾接待量创近年来新高。神舟国旅圆满完成27人德国入境团接待。五指山公司主动优化服务保障，增设免费车位、开通接驳专线。“首旅旅行·乡约食光”美食大篷车市集活动汇聚全聚德、东来顺、莫斯科餐厅面包坊等特色美食，吸引中外宾客在长城脚下体验老字号文化和中国年味。首旅旅行百望山森林公园项目凭借蜡梅展等创意活动，累计接待游客2.3万余人次。康辉集团深度参与台湖公园“新春狂欢季”等市集活动，持续拓宽家庭文旅消费市场。
景区公司旗下北京野生动物园线上推出新春福利套票，同步搭配新春限定胸章、动物投食料包等专属权益。线下通过传统舞狮民俗表演、主题巡游等形式，全方位烘托浓厚年味。全新打造的小熊猫餐厅正式开业，游客可透过橱窗与小熊猫相伴用餐。春节期间园区共接待游客超12万人次，同比增长45.22%。
“京彩新春彩灯嘉年华”新增60组光影点，不仅有传统吉祥寓意的巨型灯组，还能在埃菲尔铁塔、悉尼歌剧院等微缩景观前欣赏“马到成功”机械骏马特色花灯。“白天逛庙会+晚上赏灯会”的全天候玩法，让游客从晨至暮都能感受浓厚年味。春节期间前9天，累计接待游客超7.64万人次。
天旅集团以贴心、热情服务展示首都窗口形象，重点做好广场东侧路经营场所“亮起来、摆出来、丰富起来”。
以广场东侧路经营场所、便民服务车为阵地，协调地区相关部门，美化灯光布置，红灯笼和“福”字中国结亮起来。“马墩墩”吉祥物、熊猫卡通形象和大花篮展示架陈列到位，节日喜庆气氛拉满。丰富商品供应，提供商品折扣优惠、设置文创产品宣展设施，并增加2022年北京冬奥会四周年快闪店、新春文创店，用心营造节日氛围。假日期间，天旅集团全体职工在岗在位，用心用情做好服务保障工作，经营收入同比增长57.8%，喜获“开门红”。
东来顺集团打造融合京味传统与现代美学的沉浸式消费体验。东来顺门店“新春宴·顺意年”主题年夜饭及春节期间包间预订早早客满，店内还布置了春节场景，提升聚会仪式感。席间附赠的“顺时礼·小罐蒜”，以“诸事顺遂”的寓意成为餐桌上的小巧思。在京城多处新春市集中，东来顺摊位成为聚集人气的焦点之一。点爆肚的游客络绎不绝，金黄蓬松的奶油炸糕更是甜香四溢，成为庙会上的“爆款担当”。同时，融合生肖意象与品牌符号的文创食品，如“马上有钱”布丁、“顺字饼”等，成为社交分享的热点。非遗技艺制作的糖蒜、特色奶皮子酸奶及“来来羊”系列文创产品，让传统老字号以更轻快、多元的方式融入现代节庆生活。据统计，羊肉串累计售出近1万串，爆肚突破6000份，奶皮子酸奶热销4000杯。
首汽集团旗下首汽约车助力首旅京彩灯会活动，用户完成3单可免费获得灯会门票。联动王府井迎财神活动推出专属优惠券包，累计领券万余张。每日分时段发放接送机、接送站八折优惠券，共领券近5.5万张。商务车分公司科学统筹车辆资源，合理调度人员，确保运力充足，保障了春节期间各单位公务出行需求。
北京饭店公司酒店业整体营业收入较同期增幅达10.97%。各酒店积极发力餐饮板块，春节期间日均餐饮收入同比增长20.58%，其中年夜饭收入同比增长9.01%，增收效果显著。此外，北京饭店亮相龙潭公园、王府井“湾里”、北京展览馆“中国美术国际双年展”，为市民游客带来北京饭店特色产品。
首旅慧科运营的“漫游京郊”平台实现流量与产业价值的双重突破。据统计，春节期间，平台累计全网曝光8000万次，促成订单4万个，交易额达千万级，充分印证了平台模式的可行性与运营能力的专业性，成为北京春节文旅市场的一大亮点。此外，构建“短视频+直播”的全域内容种草矩阵，春节期间组织网络达人与普通用户创作发布短视频近3000条，开展“云游+实景”直播百余场，生动展现了京郊的年味与文旅特色。
北京展览馆集团各业态协同发力，为广大消费者奉上精彩春节体验。第十届中国北京国际美术双年展汇聚全球近120个国家和地区的近600件精品力作，为观众打开通向世界的艺术之窗；春节期间推出的“艺术庙会”，北京民族乐团、北京交响乐团驻场演出，多家文创品牌与老字号美食集中亮相，实现艺术欣赏、文化体验、休闲消费深度融合，每日吸引观众近千人次。北展剧场内，北京曲剧团倾情演绎《茶馆》，吸引900余名观众走进剧场。