同仁堂推出“马年健康吉祥礼”特色年货节。　　■企业/供图

　　本报讯（记者 贾玎玎）今年春节，传统老字号北京同仁堂紧扣市场趋势，以滋补养生、香文化、美妆个护三大品类全线发力，线上线下、境内境外同步布局，不仅取得滋补礼盒销量同比增长超三成的亮眼成绩，更以多元产品与创新服务，勾勒出新春健康消费的新图景。

　　消费者礼赠需求从传统烟酒转向健康滋补，同仁堂精准对接家庭养生与节日礼赠需求，打造马年特色年货矩阵。旗下“马年健康吉祥礼”年货节精选西洋参、铁皮石斛、低糖阿胶糕等四款核心产品打造定制礼盒，成为礼赠爆款；阿胶速溶粉、阿胶类零食等年轻化滋补产品，凭借便携即食的特点，契合职场人群日常滋补需求，成为年货市场的热门选择。与此同时，马年主题香囊、“一马当先”多宝手串等香文化产品，融合传统韵味与时尚属性，四季合香礼盒等单品持续热销，让传统文化消费成为新春新潮流。

　　健康消费的升级也延伸至美妆与日常护理领域。同仁堂推出的五大本草护肤组套新品，以石斛、茯苓等天然本草为核心成分，涵盖紧致焕活、保湿舒缓等多重功效，满足消费者新春肌肤护理升级需求，凭借可靠品质收获市场积极反馈。在家庭健康保障方面，同仁堂各零售终端备足感冒止咳、清火补益等家庭常备药，大栅栏总店新设的药食同源新中式茶饮区，更将健康消费与场景体验深度融合，实现从“购药”到“养生”的消费升级。

　　此次新春消费中，同仁堂更实现境内境外消费市场的同步火热。港澳门店推出新春养生打卡活动，澳门中医师走进社区提供免费体质辨识；加拿大、新西兰等境外门店结合当地需求，推出定制养生茶、健康咨询等服务，通过舞狮展演、非遗展示等形式，让中华养生文化走向世界。同时，同仁堂联动京东健康国际等平台，打造线上线下一体化消费场景，让全球消费者都能便捷选购正宗的健康产品。

　　从滋补礼盒到文创产品，从境内门店到境外布局，同仁堂以“健康相伴”为核心，通过产品创新与服务升级，精准契合新春健康消费需求。这不仅彰显了老字号的创新活力，更印证了健康消费理念的深入人心，为新春消费市场注入了传统文化与现代健康融合的新活力。